Tiffany Uomo, la prima collezione di gioielli maschili

Tiffany guarda oltre l’iconica figura di Audrey Hepburn, e per rispondere al calo delle vendite lancia sul mercato una linea di gioielli dedicata agli uomini. Se in passato l’azienda aveva già realizzato accessori maschili come gemelli e fermasoldi, la nuova gamma comprende bracciali, collane, anelli e altro ancora, per un totale di circa 100 articoli preziosi (il cui prezzi variano da 200 a 15.000 dollari).

Tiffany amplia il suo target di riferimento col tentativo di aumentare le entrate. Il brand ha infatti archiviato il primo trimestre del 2019 con ricavi per quasi un miliardo di dollari, ma in calo del 3% a causa della riduzione della spesa dei turisti cinesi.

Per questo motivo l’azienda vorrebbe attingere al mercato della gioielleria maschile, industria in evidente crescita e che registra un incremento del 23% dal 2013. “Gli uomini in tutto il mondo indossano gioielli e accessori, che sono una parte importante dei loro guardaroba. Iniziano a vedersi sulle passerelle di moda e sui social media” – ha spiegato Reed Krakoff, direttore artistico del brand e creatore della linea.

Ai gioielli da uomo sarà dedicato uno spazio ad hoc nei punti vendita Tiffany, separato dalla gioielleria da donna tradizionale, in modo da offrire ai potenziali clienti maschili un’esperienza diversa e personalizzata. Quella del brand è una strategia ambiziosa e non tutti sono convinti dell’efficacia: molti “addetti ai lavori” sostengono che le pietre, i diamanti e i gioielli da uomo siano un trend limitato solo alle passerelle e non per le persone comuni. Altri marchi prevalentemente da donna sono stati in grado di avvicinarsi al target maschile, ma si è trattato di casi isolati e in altri settori, quali l’abbigliamento sportivo e casual.

La nuova sfida di Tiffany inizierà il prossimo ottobre: la collezione Tiffany & Co sarà disponibile negli store al dettaglio del brand e online. Si rivelerà vincente? Staremo a vedere.