Storie di brand: Van Cleef & Arpels

Fondata nel 1896, Val Cleef & Arpels è una maison francese di alta gioielleria, orologi e profumi che racchiude la passione di due famiglie unite per creare l’eccellenza orafa. Conosci le origini di questo brand?

La nascita della maison

La storia di questo brand nasce dall’unione di due famiglie: nel 1895, Estelle Arpels, figlia di un commerciante di pietre preziose, sposa a Parigi Alfred Van Cleef, figlio di un artigiano gioielliere e broker di diamanti. La coppia condivide fin da subito gli stessi valori:

• senso di famiglia;
• spirito di innovazione;
• passione per le pietre preziose.

Alfred Van Cleef si unisce, così, ai fratelli di Estelle per fondare la prima boutique e suggellare l’inizio di una meravigliosa realtà per il mondo della gioielleria moderna.

Nel 1906 aprirono la prima boutique al 22 di Place Vendôme a Parigi, la prima gioielleria in quella piazza, nonché sede storica del brand, che non è stata mai spostata nel corso degli anni.

Uno dei primi grandi ordini che fece decollare la reputazione del brand fu un modellino in scala dello Yacht Varuna, un oggetto unico nel suo genere, realizzato con l’inserimento di un campanello elettrico che permetteva di utilizzarlo per chiamare il proprio maggiordomo.

Quando fu fondata questa realtà, l’obiettivo principale era “la creazione e la valorizzazione della gioielleria e dell’orologeria”, due valori che non sono mai stati persi nel corso degli anni e anzi, hanno sempre sancito la creazione di gioielli memorabili e subito riconoscibili nel loro stile.
Dopo le prime incredibili realizzazioni, la fama ha iniziato ad aumentare esponenzialmente!

Fonte: Camurati Profumi

L’evoluzione e l’esplosione della fama

I membri della famiglia si susseguirono per due generazioni all’interno della società, che nel 1999 entrò a far parte del Gruppo Richemont, società svizzera leader nei prodotti di lusso come i gioielli, gli orologi, ecc.

Nel 1916 diventò iconica la collezione Touch Wood, creazioni in legno e materiali preziosi che richiamavano i charm portafortuna del brand.

La grande espansione si ebbe quando, nel 1939, molti membri della famiglia Arpels fuggirono in America e decisero di aprire a New York una boutique nel 1942, sulla Fifth Evenue.

I gioielli di Van Cleef & Arpels iniziano ad essere indossati da personaggi icone del mondo del lusso e simbolo di stile, come Grace Kelly ed Elizabeth Taylor, per citarne alcune. Fu proprio la parure di diamanti e gioielli disegnata per Grace Kelly a sancire l’ufficialità della Maison come fornitrice del Principato di Monaco.

Van Cleef & Arpels è, inoltre, la prima maison d’alta gioielleria francese ad essere sbarcata prima in Giappone nel 1976 e poi in Cina nel 1994. Questa espansione è stata una conseguenza della grande passione della maison per lo stile orientale: nel 1922 venne scoperta la tomba di Tutankhamon e l’Europa visse un grande entusiasmo verso uno stile nuovo e delicato. Il brand seguì il trend, prendendo ispirazione da stili giapponesi, cinesi e indiani, iniziando ad inserire nelle sue creazioni anche l’utilizzo di nuovi materiali.

Fonte: L’Orafo Italiano

Nel corso degli anni di attività iniziarono ad ottenere brevetti per l’incastonatura, uno stile esclusivo e grande personalità, raggiungendo la riconoscibilità quando la figlia della coppia fondatrice è divenuta direttrice artistica della maison. I continui aggiornamenti e le avanguardie stilistiche hanno fatto sì che gli venissero commissionati anche gioielli per famiglie reali e personaggi di spessore, tra cui la principessa Fawzia d’Egitto, che fece disegnare la sua parure di nozze.

Gli anni 2000 rimangono memorabili, vedendo il lancio di molte collezioni diverse, ricordate nel tempo per la loro qualità ed unicità.